27418 广告媒介实务大纲(高纲1815)

一、课程性质与设置目的要求

《广告媒介实务》课程是我省高等教育自学考试广告学专业必考的课程,是为了培养和检验自学应考者关于广告媒介实务的基本理论、基本知识和实践应用能力而设置的一门专业基础课程。

本课程以广告媒体作业的基本理论和基本方法为主要内容,重点介绍了广告媒介领域的一些基本概念及其实际应用,并详细介绍了广告媒体作业的基本内容、一般流程以及具体的操作方法。本课程命题将充分体现该课程的性质和特点。

本课程的具体要求是:能够使自学应考者比较全面系统地掌握广告媒介实务的基本概念、基本理论和基本方法与经验;规范地掌握广告媒介实务的基本范畴和术语;培养和提高正确开展广告媒介作业的能力,以便能够胜任广告媒介分析、广告媒介计划、广告媒介购买以及其它与广告媒介相关的专业工作。

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